Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда

У вас возникли затруднения с созданием стратегии бренда? Вы смутно представляете себе четкую схему строительства и не знаете, с чего начать? Главное правило здесь одно: коммуникационная стратегия предприятия всегда основана на ключевой идее, которая определяет концепцию позиционирования. Эта основная мысль должна быть целенаправленно доведена до нужной аудитории, быть интересной для потребителя. Она обязательно должна остаться в голове клиента после соприкосновения с коммуникацией бренда.

Этапы, определяющие общую стратегию бренда

Разработка  стратегии продвижения и развития бренда является сложным и длительным процессом. Только грамотный системный подход, учет всех аспектов задачи позволит построить стратегию бренда быстро и эффективно. Коммуникационная стратегия базируется на трех составляющих:

  1. Маркетинговая стратегия, включающая в себя тщательный анализ самой продукции, потенциальных потребителей и конкурентов. Полученные знания станут фундаментом коммуникаций будущего бренда и базой для создания концепции позиционирования. Маркетинг с помощью ряда специальных методов исследует текущее восприятие бренда, разрабатывает слоган компании, рекламные продукты и способы их подачи.
  2. Креативная стратегия формирует позитивный образ предприятия, создает элементы наполнения бренда и разрабатывает модели восприятия. Она предназначена для рождения и развития ключевой идеи, которая станет привлекательной и близкой для целевой аудитории, будет основанием конструктивного диалога фирмы с потребителем.
  3. Медийная стратегия предусматривает выбор лучших коммуникационных носителей, разработку тактики использования СМИ, оптимизацию бюджета рекламной кампании. Первоочередные задачи стратегии – быстро, точно и дешево донести коммуникативное послание до целевого потребителя.

Особенности воздействия на разные целевые аудитории

Весь коммуникационный продукт можно условно разделить на два сегмента:

  • Business to Consumer (b2c) – для товаров личного пользования, которые сразу приходят к конечному потребителю;
  • Business to Business (b2b) – для товаров производственного назначения, которые могут перепродаваться, быть сырьем и так далее.

Большинство компаний имеют потребителей из обоих сегментов, но есть производители продукции и услуг, относящиеся только к сфере b2b. В связи с разницей в мотивации коммуникационная стратегия для каждого сегмента должна быть особенной.

Сектор b2b предполагает наличие четко определенного круга заказчиков – контрагентов, оптовиков, представителей торговых сетей, для которых важны аргументы экономического и рационального характера. Каналы коммуникации для сегмента b2c построены, как правило, на эмоциональной составляющей. Здесь целевая аудитория существенно больше и имеет размытые границы, и только фактор эмоционального воздействия способен повлиять на решение о покупке для отдельного потребителя.

Почему разработку стратегии бренда доверяют агентству SUPERMARKET?

Многие руководители уже убедились в том, что разработка стратегии бренда разными фирмами, специализирующимися на отдельных частях (медийная, креативная и другие составляющие), малоэффективна и достаточно невыгодна. Здесь существует опасность искажения информации о бренде, изменения общего стратегического направления, ошибок в реализации тактики маркетинговых коммуникаций.

В агентстве полного цикла создание нового бренда осуществляется с нуля при комплексном использовании всех необходимых механизмов. Специалисты компании знают, как грамотно вывести бренд на рынок, разработать и поддержать его стратегию. Ваша компания станет лидером своего рынка, а ее репутацию уже ничто не сможет нарушить.