Создание бренда компании. Брендинг.

Вы хотите создать бренд новой компании? У вас возникло желание изменить торговую марку в лучшую сторону? В такой ситуации важно четко определиться в последовательности и содержании действий, решить, какие усилия обязательно необходимо осуществить, а какие затраты могут оказаться малоэффективными. Понятие «брендинг» (branding) означает комплекс взаимосвязанных мероприятий, направленных на формирование и позиционирование уникального имиджа коммерческой организации, ее услуг и продукции. primer_brandinga Конечной целью многогранного процесса является создание бренда – своеобразного лица компании. Он должен обладать оригинальной внешней формой и внутренним содержанием, в полной мере отвечающим ожиданиям потребителя. Бренд должен восприниматься целевой аудиторией в ясном и целостном виде, внушать доверие и привлекать внимание, вызывать желание воспользоваться услугой или приобрести товар.

Брендинг – ключевой инструмент для успешного функционирования любого бизнеса. Он необходим как в сфере b2c (Business to Consumer), ориентированной на товары личного пользования, так и в сегменте b2b (Business to Business) для продуктов производственного назначения. Различная мотивация сфер обуславливает особенности разработки бренда для каждого сегмента.

Последовательность создания бренда

Процесс разработки и формирования бренда можно условно разделить на несколько последовательных стадий.

1 этап. Исследование рынка.

Это начальная стадия разработки бренда. Результаты исследования должны дать исчерпывающие ответы по следующему ряду позиций:

  • кто считается главными конкурентами компании на рынке;
  • как основными соперниками решается вопрос формирования стратегии бренда;
  • какие внутренние (внешние) элементы мотивации используют конкуренты в эффективном позиционировании бренда;
  • существуют ли у потребителей уже выработанные установки относительно предлагаемых услуг и продукции;
  • какие желания или предпочтения потенциальных клиентов необходимо учитывать при создании бренда.

Анализ полученной информации позволит детально определиться с потребительским менталитетом, выявить слабые места конкурентов и свободные ниши позиционирования. Результаты исследований помогут эффективно задействовать дополнительные способы формирования и развития бренда, которые практически не используются соперниками.

Создание нового бренда магазина ЛУК

2 этап. Формирование гипотез позиционирования.

Следующей стадией создания бренда является разработка нескольких вариантов идеологии бренда. Идеологическая платформа считается основной ценностью имиджа компании, определяет ее бренд. Она выражается в образах, желаниях и мыслях, которые возникают в сознании покупателя именно в тот момент, когда он начинает воспринимать любую информацию относительно бренда.

Это может быть продукт деятельности компании, коммуникационное послание, связанное с брендом, и так далее. Каждый предложенный вариант идеологии должен обладать собственной визуальной идентификацией, которая полностью соответствует главным составляющим выбранной платформы. Все предложения идеологических концепций с ключевыми посылами, специфичными свойствами бренда и визуальным отображением подробнейшим образом обосновываются. Лучшая версия определяется путем тестирования всех предложенных вариантов. После этого осуществляется переход к заключительной стадии создания бренда.

Элементы разработки бренда

3 этап. Окончательный выбор и доработка основной версии.

По результатам тестирования версий, выдвинутых в процессе создания, производится выбор самого сильного варианта. Он должен иметь эффективную идеологическую коммуникацию и привлекательную визуальную идентификацию. Доработка окончательного варианта включает в себя следующие составляющие:

  • разработка названия бренда (Naming) и его итоговой концепции визуального содержания (Design);
  • определение всех элементов фирменного стиля компании;
  • создание брендбука (brand-book) – детализированной инструкции, прописывающей установленные правила эффективного и всестороннего использования элементов бренда;
  • определение сфер внешних и внутренних коммуникаций бренда, в качестве которых могут выступать:
  1. o классическая реклама во всех ее видах и формах – рекламные тексты в СМИ, слоганы и теглайны, ролики бренда по телевидению и радио, наружные рекламные средства (перетяжки, вывески, билборды, суперсайты, стелы, призматроны, сити-форматы и так далее);
  2. o имиджевые и презентационные материалы в форме бланков, визиток, вымпелов, шевронов, корпоративных online-ресурсов, отчетов и презентаций, конвертов, папок, флагов, наградных лент и так далее;
  3. o технологии сферы promotion в виде промотекстов с упоминанием бренда, промоакций, рекламных кампаний для промоутеров, POS-материалов и средств мерчендайзинга (дисплеев, баркетов, вобблеров, диспенсеров и так далее);
  4. o способы развития бренда, используемые в маркетинге (marketing), в форме вирусной рекламы, телемаркетинга, прямых посланий, инвент-проектов и так далее;
  5. o другие современные технологии продвижения бренда.

Брендинг ЖК Снегири

Модификация существующего бренда

Видоизменение ранее созданного бренда называется ребредингом и является совсем непростой задачей. Повышенные трудовые затраты обусловлены необходимостью корректировки позиционирования бренда, который имеет значительную историю и воспринимается целевой аудиторией определенным образом. Реанимация сформировавшегося влияния на сознание потребителя потребует больше усилий, чем создание абсолютно нового бренда. В создающемся бренде основной акцент первичного исследования делается на анализе потребительского менталитета и конкурентной среды. Здесь первоочередное внимание сосредоточено на изучении составляющих самого бренда. В ходе исследования необходимо дополнительно прояснить следующие аспекты проблемы:

  1. по каким причинам идеологическая платформа бренда оказалась малоэффективной и требует корректировки;
  2. какие вопросы возникают у целевой аудитории при восприятии бренда;
  3. как воспринимается потребителями визуальная идентификация бренда;
  4. существуют ли слабые места в названии бренда;
  5. что хотелось бы увидеть потенциальному клиенту в бренде.

По результатам детального анализа сначала корректируется идеологическая основа бренда. На этой базе возможно изменение визуального содержания торговой марки. Дальше начинаются традиционные мероприятия по разработке стратегии бренда.

Выгоды создания бренда в SUPERMARKET

Компания много лет занимается реализацией комплексных решений по улучшению эффективности бизнеса. Одним из основных направлений деятельности агентства является брендинг (в том числе ребрендинг). Успешный опыт работы в сочетании с массой положительных отзывов свидетельствует о высоком профессионализме команды как в создании нового бренда, так и в модификации существующей торговой марки. Маркетинговое агентство SUPERMARKET располагает квалифицированными специалистами, способными компетентно и качественно провести исследование рынка, изучить потребительские предпочтения, разработать возможную идеологию позиционирования. Обратившись в компанию, клиент гарантированно получает максимально эффективный бренд, устраивающий его по всем параметрам. Ваш бизнес станет успешным, а его репутация всегда будет оставаться на высочайшем уровне.

Логотип бренда Батюшка