Разработка дизайна упаковки

Еще 2–3 десятилетия тому назад отечественные магазины не могли побаловать потребителя разнообразием запоминающихся упаковок. Времена изменились. Причиной тому отчасти жесткая конкуренция за покупателей в условиях насыщенного рынка, а отчасти – развитие упаковочного оборудования, позволяющего производить упаковку самых неординарных форм, цветов и размеров. Свежие овощи Ботаника в новой упаковке

Какими качествами должна обладать упаковка, отвечающая запросам потребителя и производителя?

  • Поскольку значительная часть покупок (не менее 40 %) совершается потребителями спонтанно, упаковка должна цеплять за живое, быть убедительной и мотивировать к мгновенному приобретению. В среднем решение о покупке принимается всего за 7 секунд, и дизайн упаковки, особенно если речь идет о незнакомой потребителю продукции, играет здесь очень важную, если не первостепенную роль.
  1. Упаковка должна быть индивидуальной, легко узнаваемой и привлекательной, но не кричащей, при этом полностью соответствуя вкусовым и эстетическим предпочтениям целевой аудитории.
  2. Упаковка должна продвигать бренд производителя, правильно позиционировать его на рынке, создавать ему положительный имидж. Достойная узнаваемая упаковка не просто заветный ключ к сердцам и умам потребителей, но возможность снизить расходы на крупномасштабную рекламную компанию.
  3. Дорогой товар в дешево выглядящей упаковке подсознательно воспринимается потребителем как подделка. Дорого выглядящая упаковка для недорогого товара поневоле заставляет покупателя задуматься о его высокой стоимости (хотя это и не так). Отсюда вывод: упаковка должна соответствовать содержимому, корректно отражая ценовое позиционирование товара.
  4. Упаковка должна быть легко модифицируемой, то есть потенциально рассчитанной не на единичную торговую позицию, а на целую линейку брендовой продукции.
  5. При ее высочайших дизайнерских и маркетинговых качествах она должна доносить до потребителя всю необходимую информацию – состав товара, его характеристики, данные о производителе, штрихкод и т. д.
  6. Она должна иметь элементы защиты от подделок, быть удобной в транспортировке и хранении – даже в тех случаях, когда она отличается нестандартным формообразованием.

И агентство SUPERMARKET разрабатывает именно такую упаковку!

Дизайн упаковки от SUPERMARKET

В качестве примера креативного подхода к разработке упаковки можно привести работу агентства SUPERMARKET для гастрономического проекта «Е.С.Т.Ь», включающего одноименный магазин фермерских продуктов, бар и ресторан.

Главной задачей при позиционировании бренда (и разработке фирменной упаковки) было продемонстрировать, что сотрудники «Е.С.Т.Ь» искренне ценят каждого клиента и предлагают исключительно свежую продукцию и блюда. Одновременно следовало показать, что «Е.С.Т.Ь» – проект, рассчитанный на достаточно состоятельную публику.

Поэтому при разработке упаковки для «Е.С.Т.Ь» был использована конструктивистская типографика 20-х годов, напоминающая о временах НЭПа в СССР.С одной стороны, подобная стилистика узнаваема даже теми, кто не слишком сведущ в истории, с другой – помогла позиционировать «Е.С.Т.Ь» как элитарный проект, не лишенный некоей авангардистской изюминки.

Другой пример – разработка обновленного дизайна упаковки для бренда «Батюшка», под которым продаются блюда быстрого приготовления – пельмени, вареники с разнообразной начинкой, курица в маринаде для запекания и т. д.

Первоначальный вариант мог показаться несколько блеклым и тусклым, название бренда не бросалось в глаза, а изображенный на упаковке персонаж напоминал о русских народных сказках, но едва ли стимулировал потребителей полакомиться вкуснейшими пельменями.

После маркетинговых исследований и ребрендинга, в дизайн упаковки были внесены следующие изменения: для большей узнаваемости сделан акцент собственно на бренде (крупное название на упаковке), создан персонаж, более подходящий под определение батюшки, разработана и внедрена фирменная палитра бренда и новые фирменные элементы. В результате компания значительно увеличила свое присутствие в крупнейших розничных сетях – «Магнит», «Радеж», «МАН».

Упаковка пельменей Батюшка

Этапы разработки упаковки: от замысла до результата

Стратегическое видение и уникальный опыт позволяют команде SUPERMARKET создавать выразительный и оригинальный дизайн упаковки, превращая ее в самостоятельный рекламный инструмент, на 100 % обеспечивающий высокие маркетинговые показатели. В целом разработка дизайна упаковки для конкретного товара включает следующие этапы.

  1. Изучение как мирового, так и российского опыта в сфере разработки упаковок для аналогичных товаров. Анализируются все аспекты лучших представителей упаковочного «жанра» – от технических до дизайнерских. Учитываются размер и объемы упаковки, удобство ее для потребителя, оптимальный тип формообразования и т. д.
  2. Обработка полученной информации применительно к конкретному товару: учитывается ценовой сегмент, особенности бренда, УТП. Почему именно этот товар в условиях жесткой конкуренции должен выбрать потребитель среди десятков почти похожих? В чем изюминка товара и как подчеркнуть ее с помощью упаковки? Если УТП выглядит расплывчатым, его следует сформулировать максимально четко, в том числе дизайнерскими средствами.
  3. При необходимости осуществляется фотосъемка продукции, если речь о продуктах питания – профессиональный фудстайлинг.
  4. Разработка основной концепции дизайна упаковки в нескольких вариантах.
  5. Далее проводится тестовая презентация – вносятся изменения и дополнения в концепцию, разрабатываются альтернативные варианты (если товар представлен в ассортименте либо планируется выпустить целую линейку товаров).
  6. Наконец, финальная презентация.

Дизайн упаковки для бренда ЕСТЬ Если вы хотите, чтобы ваши товары рекламировали себя сами и при этом разлетались как аппетитные пирожки, обращайтесь в агентство SUPERMARKET! Мы подскажем и воплотим самые смелые, инновационные и эффективные дизайнерские и маркетинговые идеи. С агентством SUPERMARKET ваш бренд займет лидирующие позиции на рынках, несмотря на кризис и жесточайшую конкуренцию.