Нейминг компаний

В процессе разработки торговой марки нейминг считается важнейшим этапом, от которого зависит специфика дальнейшего продвижения товара или услуги и самого существования продукта на наполненном конкурентами рынке. Кроме того, название становится исходной точкой рождения концепции бренда.

Нейминг: предыстория.

Еще недавно процессу разработки названия владельцы компаний не придавали особого значения. Занимаясь выбором имени самостоятельно или давая подобное поручение своим сотрудникам, они теряли возможность комплексного подхода к поставленной задаче и упускали отличные шансы для дальнейшего развития.

Сегодня же нейминг выделяется в самостоятельную отрасль в сфере рекламного бизнеса. Индустрия разработки названий отдается во владение квалифицированным специалистам, способным учитывать все необходимые тонкости. Только профессионалы, имеющие навыки использования специальных технологий и понимающие все многообразие стоящих перед ними задач, готовы грамотно подойти к неймингу и принять во внимание каждый из аспектов разработки действительно качественного названия.

Согласно мнению экспертов, основанному на многочисленных исследованиях, именно название играет определяющую роль в формировании у потребительской аудитории целостного образа того или иного бренда. Значимость конкретного наименования обусловлена тем, что оно является идентификатором продукта, совокупностью визуального представления с фонетическим воплощением, ассоциацией с его имиджем и созданной маркетологами легендой. Название, обращаясь к сознанию потребителя, активизирует весь спектр ощущений, эмоций, воспоминаний, так или иначе связанных с брендом.

Способы словообразования.

Рожденное в результате трудоемкого процесса название должно не только отлично запоминаться, но и быть привлекающим внимание и рождающим позитивные ассоциации у потребителя. При этом обычно все красивые варианты, лежащие на поверхности, уже «приватизированы»: их зарегистрировали владельцы фирм, основанных ранее.

Поэтому все чаще специалисты обращаются к необычному инструментарию, используя всевозможные способы словообразования, каждый из которых может оказаться эффективным в собственной нише, но в случае неуместного употребления не принесет желаемого результата.

Способы словообразовательного нейминга

  • смысловые имена;
  • комбинаторные названия;
  • абстрактные наименования;
  • креативные / игровые названия;
  • аббревиатуры.

Смысловые имена.

Такое название способно отразить самую суть деятельности компании, найти основу дальнейшего позиционирования товара или услуги. Смысловое имя говорит само за себя и предваряет возникновение множества вопросов потребителя. Но такой способ словообразования категорически не подходит для нейминга фирм, планирующих расширять сферу деятельности, потому что появившееся в результате название является узкоспециализированным и больше отвечает требованиям продвижения конкретного продукта. Название ЖК Моя мечта

Комбинаторные названия.

Плюсом комбинаторного названия профессионалы считают его оригинальность. Сгенерировав из нескольких корней интересный неологизм, вы обращаетесь к глубинам подсознания потребителя, вызывая ассоциации, не сразу поддающиеся осмысленному анализу, но рождающие приятные эмоции. Завлекает и нестандартность такого наименования, чем, собственно, и обусловлена его высокая конкурентоспособность. Виды названий

Абстрактные наименования.

В данном случае ставка делается на особенности восприятия целевой аудитории. Акустически название буквально ласкает слух, визуально – радует глаз. Отсутствие конкретизированной смысловой нагрузки компенсируется приятным эмоциональным воздействием, сходным с тем, что наблюдается при прослушивании нравящейся музыки или рассматривании шедевров изобразительного искусства. Такой способ нейминга уместно сравнивать с абстракционизмом в живописи, ведь сущность продукта доносится посредством ассоциативных образов и не всегда осознаваемых аллюзий. Создать продающее абстрактное название – сложнейшая задача, но уж если удалось вдохнуть в это имя жизнь, не сомневайтесь: оно приживется, причем не только на отечественном, но и на зарубежном рынке. Подача названия Гудвин

Креативные / игровые названия.

Игра слов всегда близка и понятна отечественной аудитории. Возможности нашего языка рождать искрометный юмор всегда вызывают у российского потребителя только положительные эмоции. Оригинальность и самобытность такого названия позволят избежать сходства с уже закрепившимися на рынке наименованиями и дают возможность максимально выделиться на фоне конкурентов конкурентов. Нейминг для Лампас

Аббревиатуры.

Среди плюсов аббревиатурного нейма главными, наверное, можно считать его краткость, емкость, запоминаемость. Но в существующем изобилии аббревиатурных названий найти инновационное решение затруднительно. Однако, если оригинальная аббревиатура нашлась, такое название может стать мощным инструментом в конкурентной борьбе.

Дополнительные способы словообразовательного нейминга.

Особенным характером отличаются еще два любопытных способа нейминга. Первый из них – устойчивое выражение – играет на знакомых ценностях, активирующих позитивное отношение к называемому продукту. Второй – название-легенда – формирует доверие за счет известных архетипических образов. Главное, чтобы легенда была действительно распространена среди целевой аудитории и находилась в положительном ассоциативном поле.

Нейминг от маркетингового агентства SUPERMARKET.

Специалисты агентства SUPERMARKET, обладающие опытом, навыками и знаниями в области качественного нейминга, умеют создавать уникальные конкурентоспособные названия. Учитывая лингвистический, юридический, маркетинговый, креативный аспекты неймингового процесса, они разработают для вашей компании именно то имя, которое сможет стать отправной точкой для дальнейшего продвижения и гарантировать бизнесу успешное развитие на рынке.