Задача

Тепличное хозяйство “Овощевод” – успешно развивающееся предприятие по производству экологически чистых овощей. В определенный момент компания подошла к этапу активного развития на федеральном уровне, для чего необходим сильный, конкурентоспособный бренд. Предварительно проведенный маркетинговый анализ показал, что при разработке бренда необходимо в первую очередь учитывать следующие условия:  бренд должен обладать уникальной визуальной концепцией, которая позволит выделиться на общем фоне схожих образов компаний-конкурентов, все инструменты продвижения должны способствовать формированию образа бренда-лидера рынка, в позиционировании необходимо основываться на  натуральности и качестве продукта.

 

Решение

Для решения задачи командой SUPERMARKET разработан новый бренд “Ботаника”.

Идея ручного труда и человеческой заботы при выращивании растений в теплицах нашла отражение в визуальных образах: ярких, привлекательных, светлых акварельных изображениях овощей и фруктов, рисунках «ручной работы». Фирменный знак олицетворяет семечко, которое попадает в землю и из него рождается росток, символизирующий начало всего нового в жизни. Основная идея натуральности и качества овощей нашла отражение в белом цвете, как основном цвете фирменного стиля, а также в генеральном слогане: “Никакой химии — только ботаника!”.

Для стартовой рекламной кампании бренда “Ботаника” была определена следующая основная цель: познакомить покупателей с брендом, донести информацию о продукте и преимуществах. Для этого была разработана концепция “растут только так”, в максимально простой, убедительной и привлекательной для потребителя форме доносящая идею о натуральности овощей от “Ботаники”. Овощи становятся вкусными и полезными, потому что с заботой и любовью выращиваются в самых правильных и подходящих условиях. А как именно — можно узнать из ролика, подготовленного командой SUPERMARKET.

Осенью 2014 года состоялся Международный Инвестиционный форум в Сочи – современная площадка для обсуждения инвестиционных проектов самой разной направленности. В 2014 году Волгоградскую область на форуме представлял новый бренд «Ботаника», разработанный командой SUPERMARKET. Это масштабный тепличный комплекс, обеспечивающий круглогодичное производство полезных и экологически чистых овощей и поставку их в различные регионы. Наша команда полностью подготовила бренд к участию в международном форуме – от разработки концепции выставочного стенда и сувенирной продукции до создания видео-презентации и презентационных материалов.

В рамках проекта также были созданы 3D визуализации строящегося высокотехнологического тепличного комплекса «Ботаника», включающего тепличный комплекс с площадью теплиц 20 га, собственный энергоцентр (котельная и газопоршневые установки), собственный логистический центр, современное овощехранилище, в том числе для хранения овощной продукции предприятий и хозяйств заволжской части Волгоградского региона, а также современный жилой поселок для работников предприятия.

После успешного для бренда участия в Международном Инвестиционном форуме состоялась торжественна презентация бренда «Ботаника» для партнеров, прессы и бизнес-сообщества, разработанная и организованная нашей командой. Торжественное открытие нового тепличного комплекса и уникальной фасовочной линии прошло при участии губернатора Волгоградской области.