ДОНА

При разработке коммуникации для питьевой воды «Дона» перед нами стояла задача представить продукт как исключительно полезный и пригодный для ежедневного употребления. Детально изучив качества воды и мотивы потребления, мы поняли, что потенциал продукта гораздо больше заявленного. Истинная ценность воды «Дона» в том, что она полезна для всех людей без исключения и при любых обстоятельствах. Так появилась идея коммуникации и несколько сюжетов под общим слоганом «Для разных людей – одинаково полезна».

~

Коммуникация

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

Рассказывая о химическом составе воды, легко уйти в излишнюю информативность и не дать четкой и понятной информации о реальной пользе продукта. Концентрируясь на спорте и здоровом образе жизни, можно слишком сузить целевую аудиторию коммуникации и забыть об остальных потребителях.

О натуральности и природных свойствах говорят практически все производители воды.

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

 

Решающее значение имеет выбор большинства. Бренд «Дона» уже давно на Волгоградском рынке и пользуется заслуженной популярностью.

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

 

Многие знают о пользе минеральной воды, но минеральная вода – это лечебное средство, которое нужно употреблять строго дозировано. «Дона» же – это питьевая вода. Рекомендуемая ежедневная доза для любого человека – не менее 1,5 литров в день.

Мы решили сосредоточиться именно на этом – на абсолютной и всеобъемлющей пользе воды «Дона». Всегда и для всех. Для самых разных людей. Отсюда и родился слоган коммуникации.

 

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

Процесс

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

Ретушь

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

Готовый продукт

 

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации
Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации

Коммуникация

Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации Питьевая вода Дона, Коммуникация, разработка коммуникации