Разработка информационных и рекламных буклетов

Буклетом называют вид печатной продукции, рекламного или информационного содержания, который может содержать различное количество листов.

На страницах информационного буклета обычно располагают текстовые блоки, фотографии, графики, другую полезную информацию. По содержанию это могут быть путеводители, имиджевые издания с информацией о компании или бренде, каталоги продукции. Их используют на выставках и мероприятиях, передают при общении клиентам или партнерам по бизнесу, преподносят на презентациях, раскладывают в местах, где бывает потенциальный потребитель.

Буклет как двигатель рекламы

В основном буклеты используется в рекламе – этот тип печатной продукции считается недорогим, но весьма мощным инструментом. Применяется для проведения как прямой, так и косвенной рекламной компании. Можно напрямую рассказать, какие качественные товары выпускает ваша фирма и какие услуги вы оказываете.

Но если в рекламном буклете разместить информацию об успехах фирмы, ее стабильном финансовом положении, проведении благотворительных акций, иногда можно добиться даже большего эффекта. К буклетам изредка прилагают небольшие приятные сувениры: пробники с кремом или духами, блокноты, шариковые ручки, календари, брелоки, магниты. Конечно, на улицах такие наборы обычно не предлагают, их раздают на презентациях и мероприятия.

Разработка дизайна буклета и его особенности

  • Рекламный буклет должен быть создан в соответствии с общей концепцией рекламной компании (или общим позиционированием бренда) и нести какую-то важную идею.
  • Вся текстовая информация должна подаваться компактно и последовательно, с разбивкой на разделы и подразделы. В этом виде она лучше воспринимается потребителем. Поэтому текст лучше поручить написать профессиональному копирайтеру.
  • Фотографии и изображения (хорошего качества) должны гармонично выглядеть на общем фоне и соответствовать оформлению текстовых блоков.
  • Информационный буклет может иметь разное количество полос (страниц). Хорошо, если каждая из них будет логически завершена.
  • Помимо обращения к потребителю, текстовой информации, слоганов, фотографий, схем и карт, необходимо указать контактные данные рекламодателя.
  • Большое значение придается качеству бумаги для разработки буклета и его оформлению. Чтобы привлечь внимание потребителя, готовое печатное изделие должно выглядеть привлекательно и ярко: сочные цвета, четкие красочные фотографии, хорошо читаемый шрифт.

Как происходит разработка буклета?

К поиску компании, которая займется разработкой издания, следует подойти ответственно. Некачественный буклет способен принести больше вреда, чем пользы.

В первую очередь, клиенту предлагается заполнить бриф, в котором нужно занести контактные данные, прописать основную цель создания буклета, назвать целевую аудиторию, указать свои пожелания по внешнему виду, содержанию и оформлению буклета. Указать, какие задачи вы намерены решить с его помощью. Если есть какие-нибудь наработки: логотип, слоганы, товарные знаки, символика, их следует приложить к брифу.

На первом этапе происходит тщательный анализ всей полученной информации, обсуждается предполагаемый стиль разрабатываемого буклета, разрабатывается его концепция, обозначается объем работ для каждого специалиста.

На следующем этапе дизайнеры сортируют материал: рассматривают фотографии, схемы, рисунки. После чего они собирают концепт: распределяют текстовые блоки и изображения, подбирают цветовые решения и шрифты. После того как заказчик одобрил концепт, подготавливается финальный макет буклета. На этом же этапе продумываются детали исполнения: каким образом будет напечатан буклет и как обработан в готовом виде. Возможно, это будет золотое тиснение, лакировка или ламинирование.

На заключительном этапе происходит подготовка буклета к печати.