Разработка фирменного стиля

Для компания, которая планирует развитие, важно уделить внимание такому важному этапу, как создание бренда и, в частности, разработка фирменного стиля – системы идентичности бренда. Бренд компании должен быть узнаваемым, он должен хорошо запоминаться и правильно восприниматься целевой аудиторией, а вызывать уверенность в надежности компании у потенциальных партнёров и инвесторов. Для достижения этих целей необходима разработка фирменного стиля. Фирменный стиль ЖК Альбатрос   Создать бренд, который был бы полностью уникальным, не повторяющим ни один из уже существующих, максимально информативно отражающим деятельность компании и её продукцию, – задача сложная, и решена она может быть только настоящими профессионалами в разработке корпоративного стиля.

Помимо создания визуальной составляющей фирменного стиля, обязательна также разработка стратегии продвижения, которая обеспечит одновременную работу всех средств коммуникации, что обеспечит мгновенное и при этом долговременное узнавание потребителями бренда как гарантирующего высокое качество и безупречное обслуживание.

При разработке корпоративного стиля должны быть учтены структурные особенности данной компании: если она состоит из предприятий, работающих в разных отраслях, то должен быть разработан такой бренд, который бы объединял все эти виды деятельности. Если эта задача будет удачно решена, то любой вид новой продукции одного из предприятий будет воспринят именно как новый продукт, результат развития, а не как новый товар неизвестного производителя.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля компании являются:

  • логотип;
  • корпоративный блок (фирменный знак плюс название компании/бренда);
  • слоган;
  • фирменные цвета;
  • шрифт или сочетание нескольких;
  • иные визуальные элементы.

На основе этих основных элементов, содержание которых отражает аспекты деятельности компании, создаётся стратегия, в которой также предусматривается использование этих элементов в разнообразных рекламных кампаниях. Кроме того, они являются базовыми для разработки дизайна других, не менее важных атрибутов корпоративного стиля:

  • бланков,
  • буклетов,
  • календарей;
  • каталогов;
  • брошюр;
  • этикеток;
  • упаковки;
  • материалов в СМИ;
  • сайта;
  • видеоматериалов;
  • транспорта;
  • иных материалов.

Все эти разработки должны быть выполнены в едином стиле и ассоциироваться в сознании именно с данным брендом. Любой товар, представляющий бренд, должен вызывать у клиента положительные эмоции, которые прочно закрепляют его в памяти и делают не просто легко узнаваемым, но побуждают предпочесть товар именно этой компании, а не её конкурентов.

Стиль компании Ariz

Цели и задачи фирменного стиля

При разработке фирменного стиля компании необходимо решить ряд важнейших задач. Бренд должен:

  1. чётко отличать компанию от всех её конкурентов и гарантировать высокое качество её продукции;
  2. подчеркивать главные характеристики, оригинальность продукта и его конкурентное преимущество;
  3. способствовать мгновенному запоминанию и быстрой идентификации товара и бренда;
  4. создавать и поддерживать в сознании потребителя положительный имидж;
  5. формировать и поддерживать на высоком уровне доверие к продукции;
  6. выгодно выделять компанию и её продукцию при сравнении с конкурентами;
  7. ненавязчиво, но результативно воздействовать на поддержание высокого уровня покупательского спроса;
  8. повышать эффективность рекламных кампаний, особенно при выведении на рынок нового продукта;
  9. укреплять корпоративный дух среди сотрудников самой компании.