Разработка рекламных материалов

Разработка рекламных материалов представляет собой комплексный маркетинговый и творческий процесс, в котором художественное решение и текст работают для достижения целей заказчика: повышения узнаваемости его торговой марки, увеличения продаж, привлечения новых клиентов.

Рекламные материалы – это знаковая система, в центре которой находится бренд. Цветовая гамма, визуальные символы, тексты – все элементы должны концентрировать внимание потребителя на продукте, формировать положительное впечатление о нем и продавать бренд. Мало придумать запоминающийся слоган – нужно, чтобы все решение в комплексе формировало у потребителя желание воспользоваться рекламным предложением. Здесь дизайнеры рекламы накопили богатый арсенал психологических приемов, работающих на эффективность. Изучено влияние цветов на психологию человека, свой символический смысл имеют геометрические фигуры и линии.

При создании рекламного сообщения важно, чтобы оно являлось целостной системой знаков, адресованной конкретной целевой аудитории – потенциальным клиентам компании. Поэтому для эффективной рекламной кампании необходимо четкое представление о вкусах и предпочтениях клиентов. Маркетинговое исследование, проведенное до запуска рекламных материалов в печать, может значительно повысить эффективность рекламы.

Виды рекламных материалов

Рекламные материалы в современной информационной среде существуют в трех формах:

  • печатная продукция (рекламные листовки, флаеры, буклеты, календари с логотипом компании, а также уличные баннеры и растяжки);
  • аудиовизуальные материалы (телевизионная и радиореклама, рекламные ролики на видеоэкранах);
  • веб-материалы (веб-баннеры, рекламные ролики в интернете, сайты).

При совместном использовании различных информационных каналов в одной рекламной кампании узнаваемость бренда значительно повышается.

Разработка рекламных материалов для печати

Печатное рекламное сообщение – флаер, буклет, каталог – это традиционная форма обращения к потенциальному клиенту с информацией о товаре или услуге. В разработке печатной рекламы участвуют три специалиста:

  • маркетолог, задача которого – выяснить предпочтения целевой аудитории и изучить рекламные концепции конкурентов,
  • копирайтер, который создает продающий текст для рекламного сообщения,
  • дизайнер, придающий рекламному материалу привлекательный для клиента внешний вид.

Для печатной рекламы важен баланс между текстовым и визуальным содержанием. Основной продающий эффект достигается за счет текста: именно в нем изложены конкурентные преимущества рекламируемого товара или услуги. Однако без привлекательного дизайнерского решения текстовое сообщение останется незамеченным, не привлечет внимания потребителя. Задача дизайна рекламного материала – заинтересовать потенциального клиента в прочтении рекламного сообщения.

Об этом особенно важно помнить заказчикам, чтобы оценивать рекламный материал не по художественным достоинствам, а по продающему эффекту. Реклама необязательно должна быть красиво и гармонично оформленной – она должна привлекать внимание клиентов и продавать товар.

Дизайн буклета

Буклеты, как правило, предлагаются потенциальным клиентам в офисах продаж, на выставках, во время общения с представителями компании в качестве информационного материала об услуге или мини-каталога продукции. Буклет остается у потенциального клиента после первичного контакта с сотрудником компании и должен сыграть свою роль при принятии окончательного решения о покупке.

Информационное содержание буклета должно быть конкретным и понятным, отражать конкурентные преимущества предложения компании. Дизайн буклета должен отвечать вкусам целевой аудитории, быть информативным, создавать образ компании как надежного и опытного игрока на рынке.

Помимо традиционного евробуклета (лист формата А4, сложенный втрое) многие компании сегодня заказывают буклеты нестандартной формы или брошюры из нескольких страниц на скрепке. Буклет, созданный по индивидуальному макету, может выделить компанию из ряда конкурентов, сделать ее предложение более заметным.

При этом продающая функция не должна уступать первенство художественным достоинствам полиграфической продукции. Дизайн обязан способствовать запоминанию бренда, привлекать внимание к достоинствам продукции; иллюстрации должны формировать уверенность в профессионализме и опыте компании за счет демонстрации образцов выполненных работ и т. п.

Дизайн календаря

Календарь с корпоративным дизайном стал привычным сувениром для сотрудников и клиентов компании. Настольные, перекидные, карманные календари и функциональные календари (моно или трио) – это не только приятные подарки к новогодним праздникам, но и ненавязчивое напоминание о компании и ее продукции. В оформлении календаря всегда найдется место для телефона и электронного адреса фирмы, чтобы эта информация всегда была перед глазами у клиентов.

Создание презентации

Презентация как вид рекламных материалов может быть представлена в электронном (PowerPoint, PDF) или печатном формате. Объем и информационное наполнение презентации зависит от целей заказчика, в числе которых использование на переговорах в качестве раздаточного материала, представление компании или продукта на выставке, направление материалов инвесторам, привлечение новых партнеров, информирование клиентов о продукции компании.

Работа по созданию презентации включает несколько этапов. Изучаются материалы, представленные заказчиком, из них отбираются наиболее актуальные, отвечающие целям презентации исходных данных. Под цели вырабатывается структура, составляются тексты слайдов, осуществляется подбор фотографий. Важной составляющей современной презентации является инфографика, которая специально создается дизайнерами для конкретного заказа и помогает акцентировать внимание на особенностях продукции, уникальности бизнес-модели компании.

Дизайн деловой презентации должен быть лаконичным, но в то же время информативным и привлекательным.

Проведение рекламных кампаний в интернете

Рекламная кампания в интернете может использоваться для достижения таких маркетинговых целей, как привлечение новых клиентов, увеличение объема продаж, продвижение на рынок нового товара, повышение информированности потребителей о бренде, товаре, формирование долгосрочного предпочтения торговой марки.

К способам продвижения бренда или товара в интернете относится создание сайта, размещение веб-баннеров, продвижение в поисковых системах, размещение тематических статей о товаре на ресурсах соответствующей тематики и рассылка рекламных сообщений посредством электронной почты и других коммуникативных сервисов. У каждого из этих способов есть достоинства и недостатки. Нежелательные сообщения хоть и привлекают внимание пользователей, но снижают имидж бренда, вызывая у людей раздражение.

Важнейшую роль в успехе рекламной кампании в интернете играет качество сайта: если при помощи баннера или статьи удалось привлечь внимание клиента, он перейдет на сайт компании, чтобы изучить ее рекламное предложение более детально. В дизайне интернет-баннеров обычно используются яркие детали и интригующие слоганы, чтобы у потребителя возникло желание узнать, чему посвящена реклама.

Размещение баннеров на соответствующих интернет-порталах позволяет привлечь значительное число новых клиентов. Этот вид первичного рекламного обращения может быть адресным и привлекать именно ту группу клиентов, на которых рассчитан товар или услуга.