Разработка стратегии продвижения бренда

Современный конкурентный мир бизнеса требует наличия четкой стратегии развития и постоянного контроля текущей рыночной ситуации. Компания должна отчетливо видеть путь, по которому следует идти, а также результаты на различных этапах пути. Для такого понимания необходимо создать стратегию продвижения бренда, которая будет учитывать основные аспекты, а также тонкости работы над продвижением компании или конкретного продукта.

Продвижение бренда сегодня означает не только повышение продаж. Это расширение лояльной аудитории, увеличение общей узнаваемости компании, приобретение новых партнеров. Часто укрепление позиций бренда на рынке влияет и на внутренние настроения в компании, является мотивационным фактором для сотрудников.

Главные этапы продвижения бренда и основные цели кампании

Проделывать любую работу в маркетинге нужно с пониманием результатов, к которым вы стремитесь. На первом этапе работы по продвижению бренда необходимо выстроить стратегию, которая станет основным руководством в любой ситуации, в рекламных и маркетинговых кампаниях. Для этого проводят подробное исследование положения бренда на рынке, оценивают отношение потребителей к продукту, описывают проблемы, которые есть в данном поле. На основе анализа выполняется постановка различных задач – краткосрочных и стратегических.

Далее работа с брендом выполняется по следующим этапам:

  • четкое определение потенциальных клиентов, заинтересованной аудитории;
  • позиционирование бренда, его максимально точное описание со всеми тонкостями;
  • разработка стратегии продвижения бренда, выбор используемых инструментов маркетинга;
  • работа с бюджетом маркетинговых и рекламных кампаний;
  • реализация каждого пункта созданной стратегии с анализом эффективности всех шагов;
  • проведение завершающего исследования и сопоставление результатов с целями.

В процессе вывода бренда на рынок или получения новой аудитории возникнет необходимость создания УТП (уникального торгового предложения), разработки принципа коммуникаций с потребителем. Все это требует использования новейших инструментов маркетинга, которые могут быть реализованы только с помощью специалистов. Также необходимо искать креативные подходы к продвижению бренда, которые экономят средства бюджета и повышают узнаваемость.

Вектор развития бренда – важный момент создания стратегии продвижения

Стратегическое планирование деятельности компании должно включать четкие цели, иначе сложно будет определить вектор. Это направление, в котором будут решаться все поставленные задачи. Определение четкого вектора в стратегии позволит избежать разнонаправленности действий. Когда различные маркетинговые инструменты раскачивают бренд в разные стороны, такое продвижение будет лишь пустой тратой средств бюджета.

Во всех спорных ситуациях и сложных моментах можно пользоваться вектором развития, чтобы определить наиболее приемлемый вариант решения проблемы. Без четко описанной в стратегии цели создать такой вектор невозможно.

Профессиональные услуги продвижения бренда – творческий маркетинг

Часто ошибочно полагается, что под понятием создания и продвижения бренда следует подразумевать только рекламу. Это лишь часть стратегии, направленной на создание бренда. В данном случае играет роль униформа сотрудников, приветствие клиентов при телефонном звонке, удобство дилерских центров, качество логотипа и слогана и много других важных элементов. На этапе создания стратегии продвижения бренда необходимо проявить творческий подход, который поможет избежать многих распространенных ошибок. Профессионалы работают с каждым брендом, учитывая такие особенности:

  • компания индивидуальна, у нее есть масса важных особенностей, которых нет у конкурентов;
  • стратегия не должна быть шаблонной, необходимо использовать нестандартные подходы к рекламе и маркетингу;
  • перед началом активного продвижения следует продумать все внутренние аспекты, влияющие на качество и восприятие бренда;
  • продвижение – длительный и сложный процесс, потому стратегия должна быть эластичной;
  • главной задачей всех работ специалиста является достижение поставленных целей.

В процессе продвижения бренда работа выполняется в тесном сотрудничестве с заказчиком, ведь при осуществлении каждого этапа могут потребоваться правки стратегии. Существует неизменяемый вариант стратегического планирования, который описывает основные задачи, а также этапы выполнения работы. В остальном план может подвергаться изменениям, поскольку рынок сегодня очень эластичен и изменчив.

Почему лучше привлекать специалистов для планирования маркетинговых действий?

Многие компании сегодня обладают собственными отделами рекламы и маркетинга. Это разумно, ведь проводить постоянный мониторинг позиций на рынке жизненно важно для любой организации. Но строить стратегические планы лучше с помощью специалистов, которые смогут оценить все особенности компании со стороны.

С таким необычным взглядом на вашу компанию можно получить информацию многих важных деталях и необходимых доработках. Их исправление станет важным плюсом в продвижении бренда, а уникальная стратегия поможет продвигаться на рынке быстро и без огромных затрат.