Рекламное обслуживание

Для продвижения бренда необходима постоянная рекламная поддержка. Она осуществляется посредством разработки и проведения рекламных кампаний, постоянного обновления используемых рекламных материалов. Для того, чтобы все эти были консолидированы и работали на результат, важны следующие составляющие:

  • все материалы должны разрабатываться в четком соответствии с брендбуком;
  • все действия должны планироваться и реализовываться в рамках единой стратегии продвижения бренда;
  • должна соблюдаться преемственность, только так вся активность будет работать на укрепление и продвижение бренда.

Самый эффективный способ решить все эти задачи – сотрудничество с профессиональной командой, которая будет осуществлять рекламное обслуживание бренда. Важнейшие составляющие рекламного обслуживания: разработка и реализация рекламных кампаний и разработка рекламных материалов (полиграфии, POS-материалов, сувенирной продукции и т.д.).

Рекламная кампания

Рекламная кампания – это совокупность отдельных действий и комплексных мероприятий в течение определённого времени, рассчитанных на привлечение внимания и создание положительного образа продукта. Рекламные кампании в зависимости от интенсивности могут быть:

  • международными (транснациональными);
  • государственными;
  • региональными;
  • локальными.

Каждый тип рекламных кампаний имеет специфические особенности. Необходимость в их проведении возникает в следующих случаях:

  • появление новых видов продукции;
  • освоение рынков;
  • изменение имиджа;
  • значительные изменения ситуации на рынке (падение спроса, усиление конкурентной борьбы);
  • диверсификация.

Основные этапы рекламной кампании

Подготовительный этап: анализ и планирование

  • Проводится тщательный анализ ситуации на рынке сбыта, изучается уровень спроса, покупательная способность населения, рекламные акции конкурентов, особенности менталитета целевой аудитории. Обозначаются приоритеты способов решения маркетинговых задач (эмоциональные или рациональные).
  • Определяется коммутативная стратегия – выделение целевой группы (возраст, социальное положение, гендерная принадлежность) и варианты взаимодействия с ней.
  • Разрабатывается основная креативная концепция рекламной компании и инструментарий для её проведения. Создаются слоганы, ищутся оригинальные способы позиционирования товара и превращения его в бренд (предлагаемый продукт должен отличаться от других, и это отличие должно быть значимым и очевидным для потребителя). Пишутся сценарии рекламных роликов, сопроводительные тексты, создаются графические и музыкальные составляющие кампании. Креативная концепция должна не только быть оригинальной, но и иметь жёсткую привязку к особенностям позиционирования рекламируемого товара или услуг.
  • Не менее важна медиастратегия, определяющая основные рекламные источники (средства масс-медиа, презентации и показы, баннеры, плакаты и т. д.), время рекламных акции и частоту их проведения.

При выработке медиастратегии следует учитывать ряд факторов:

  1. реальный бюджет рекламной кампании;
  2. особенности потребления;
  3. основную цель кампании;
  4. конкурентные рекламные кампании;
  5. отличительные особенности менталитета предполагаемых потребителей.

Основной этап: проведение рекламной кампании

На основании разработанных стратегий изготавливаются рекламные материалы. В зависимости от кокнретной кампании они могут включать:

  • материалы для наружной реклама (баннеры, постеры, плакаты, вывески, световая и инсталляционная реклама);
  • рекламные листовки;
  • сувениры;
  • видео- и аудиоролики (для проката в телевизионном и радиоэфире, на рекламных экранах в пассажирском транспорте и общественных местах);
  • рекламные тексты (газеты, журналы, интернет);
  • брошюры.

Осуществляется медиабаинг (аренда рекламных площадей, приобретение прав на прокат рекламных роликов в медийном эфире, покупка рекламного пространства в бумажных и сетевых изданиях). Проводится весь запланированный комплекс мероприятий для достижения маркетинговых целей рекламной кампании. Эффективность кампании зависит как от неординарности творческих решений, так и от хорошо продуманного и правильно сбалансированного размещения рекламных материалов в средствах масс-медиа. В процессе проведения кампании необходимо анализировать реакцию потребителей для внесения действенных поправок.

Завершающий этап: анализ результатов

Мониторинг и анализ проведённой рекламной кампании, изучение всей информации о спросе на рекламируемые продукты и услуги, определение степени её эффективности. Подведение итогов и работа над ошибками.