Создание бренда компании. Брендинг.

Вы хотите создать бренд новой компании? У вас возникло желание заказать бренд, который изменит текущее положение компании в лучшую сторону? В такой ситуации важно четко определиться в последовательности и содержании действий, решить, какие усилия обязательно необходимо осуществить, а какие затраты могут оказаться малоэффективными. Понятие «брендинг» (branding) означает комплекс взаимосвязанных мероприятий, направленных на формирование и позиционирование уникального имиджа коммерческой организации, ее услуг и продукции. primer_brandinga Конечной целью многогранного процесса является создание бренда – своеобразного лица компании. Он должен обладать оригинальной внешней формой и внутренним содержанием, в полной мере отвечающим ожиданиям потребителя. Бренд должен восприниматься целевой аудиторией в ясном и целостном виде, внушать доверие и привлекать внимание, вызывать желание воспользоваться услугой или приобрести товар.

Брендинг – ключевой инструмент для успешного функционирования любого бизнеса. Он необходим как в сфере b2c (Business to Consumer), ориентированной на товары личного пользования, так и в сегменте b2b (Business to Business) для продуктов производственного назначения. Различная мотивация сфер обуславливает особенности разработки бренда для каждого сегмента.

Последовательность создания бренда

Процесс разработки бренда можно условно разделить на несколько последовательных стадий.

1 этап разработки бренда. Исследование рынка.

Это начальная стадия разработки бренда. Результаты исследования должны дать исчерпывающие ответы по следующему ряду позиций:

  • кто считается главными конкурентами бренда и компании на рынке;
  • как основными соперниками решается вопрос реализации стратегии бренда;
  • какие внутренние (внешние) элементы мотивации используют конкуренты в эффективном позиционировании бренда;
  • существуют ли у потребителей уже выработанные установки относительно предлагаемых услуг и продукции;
  • какие желания или предпочтения потенциальных клиентов необходимо учитывать при создании бренда.

Анализ полученной информации позволит детально определиться с потребительским менталитетом, выявить слабые места конкурентов и свободные ниши позиционирования. Результаты исследований помогут эффективно задействовать дополнительные способы формирования и развития бренда, которые практически не используются соперниками.

Создание нового бренда магазина ЛУК

2 этап разработки бренда. Формирование гипотез позиционирования.

Следующей стадией создания бренда является разработка нескольких вариантов идеологии бренда (концепции бренда). Идеологическая платформа считается основной ценностью имиджа компании, определяет ее бренд. Она выражается в образах, желаниях и мыслях, которые возникают в сознании покупателя именно в тот момент, когда он начинает воспринимать любую информацию относительно бренда.

Это может быть продукт деятельности компании, коммуникационное послание, связанное с брендом, и так далее. Каждый предложенный вариант идеологии должен обладать собственной визуальной идентификацией, которая полностью соответствует главным составляющим выбранной платформы. Все предложения идеологических концепций с ключевыми посылами, специфичными свойствами бренда и визуальным отображением подробнейшим образом обосновываются. Лучшая версия определяется путем тестирования всех предложенных вариантов. После этого осуществляется переход к заключительной стадии создания бренда.

Элементы разработки бренда

3 этап разработки бренда. Окончательный выбор и доработка основной версии.

По результатам тестирования версий, выдвинутых в процессе создания, производится выбор самого сильного варианта концепции бренда. Он должен иметь эффективную идеологическую коммуникацию и привлекательную визуальную идентификацию. Доработка окончательного варианта включает в себя следующие составляющие:

  • разработка названия бренда (Naming) и его итоговой концепции визуального содержания (Design);
  • определение всех элементов фирменного стиля компании;
  • создание брендбука (brand-book) – детализированной инструкции, прописывающей установленные правила эффективного и всестороннего использования элементов бренда;
  • определение сфер внешних и внутренних коммуникаций бренда, в качестве которых могут выступать:
  1. классическая реклама во всех ее видах и формах – рекламные тексты в СМИ, слоганы и теглайны, ролики бренда по телевидению и радио, наружные рекламные средства (перетяжки, вывески, билборды, суперсайты, стелы, призматроны, сити-форматы и так далее);
  2. имиджевые и презентационные материалы в форме бланков, визиток, вымпелов, шевронов, корпоративных online-ресурсов, отчетов и презентаций, конвертов, папок, флагов, наградных лент и так далее;
  3. технологии сферы promotion в виде промотекстов с упоминанием бренда, промоакций, рекламных кампаний для промоутеров, POS-материалов и средств мерчендайзинга (дисплеев, баркетов, вобблеров, диспенсеров и так далее);
  4. способы развития бренда, используемые в маркетинге (marketing), в форме вирусной рекламы, телемаркетинга, прямых посланий, инвент-проектов и так далее;
  5. другие современные технологии продвижения бренда.

Брендинг ЖК Снегири

Модификация существующего бренда. Ребрендинг.

Видоизменение ранее созданного бренда называется ребредингом и является совсем непростой задачей. Повышенные трудовые затраты обусловлены необходимостью корректировки позиционирования бренда, который имеет значительную историю и воспринимается целевой аудиторией определенным образом. Реанимация сформировавшегося влияния на сознание потребителя потребует больше усилий, чем создание абсолютно нового бренда. В создающемся бренде основной акцент первичного исследования делается на анализе потребительского менталитета и конкурентной среды. Здесь первоочередное внимание сосредоточено на изучении составляющих самого бренда. В ходе исследования необходимо дополнительно прояснить следующие аспекты проблемы:

  1. по каким причинам идеологическая платформа бренда оказалась малоэффективной и требует корректировки;
  2. какие вопросы возникают у целевой аудитории при восприятии бренда;
  3. как воспринимается потребителями визуальная идентификация бренда;
  4. существуют ли слабые места в названии бренда;
  5. что хотелось бы увидеть потенциальному клиенту в бренде.

По результатам детального анализа сначала корректируется идеологическая основа бренда. На этой базе возможно изменение визуального содержания торговой марки. Дальше начинаются традиционные мероприятия по разработке стратегии бренда.

Выгоды создания бренда в Москве в Брендинговом Агентстве SUPERMARKET

Брендинговое Агентство SUPERMARKET много лет занимается реализацией комплексных решений по улучшению эффективности бизнеса. Одним из основных направлений деятельности агентства является создание бренда или брендинг (в том числе ребрендинг). Успешный опыт работы в сочетании с массой положительных отзывов свидетельствует о высоком профессионализме команды как в создании нового бренда, так и в доработке существующего бренда. Брендинговое агентство SUPERMARKET располагает квалифицированными специалистами, способными компетентно и качественно провести исследование рынка, изучить потребительские предпочтения, разработать возможную идеологию позиционирования. Обратившись в компанию, клиент гарантированно получает максимально эффективный бренд, устраивающий его по всем параметрам. Ваш бизнес станет успешным, а его репутация всегда будет оставаться на высочайшем уровне.

Логотип бренда Батюшка