Задача

Тепличное хозяйство “Овощевод” – успешно развивающееся предприятие по производству экологически чистых овощей. В определенный момент компания подошла к этапу активного развития на федеральном уровне, для чего необходим сильный, конкурентоспособный бренд. Предварительно проведенный маркетинговый анализ показал, что при разработке бренда необходимо в первую очередь учитывать следующие условия:  бренд должен обладать уникальной визуальной концепцией, которая позволит выделиться на общем фоне схожих образов компаний-конкурентов, все инструменты продвижения должны способствовать формированию образа бренда-лидера рынка, в позиционировании необходимо основываться на  натуральности и качестве продукта.

 

Решение

Для решения задачи командой SUPERMARKET разработан новый бренд “Ботаника”.

Идея ручного труда и человеческой заботы при выращивании растений в теплицах нашла отражение в визуальных образах: ярких, привлекательных, светлых акварельных изображениях овощей и фруктов, рисунках «ручной работы». Фирменный знак олицетворяет семечко, которое попадает в землю и из него рождается росток, символизирующий начало всего нового в жизни. Основная идея натуральности и качества овощей нашла отражение в белом цвете, как основном цвете фирменного стиля, а также в генеральном слогане: “Никакой химии – только ботаника!”.

Разработка бренда Ботаника логотипРазработка бренда Ботаника фирменный стиль
Разработка бренда Ботаника фирменный стильРазработка бренда Ботаника фирменный стильРазработка бренда Ботаника фирменный стильРазработка бренда Ботаника фирменный пакетРазработка бренда Ботаника сувенирная продукция
Разработка бренда Ботаника сувенирная продукция
Разработка бренда Ботаника сувенирная продукция
Разработка бренда Ботаника буклет Разработка бренда Ботаника буклет
Разработка бренда Ботаника буклет Разработка бренда Ботаника буклет Разработка бренда Ботаника буклет
Разработка бренда Ботаника буклет Разработка бренда Ботаника буклет Разработка бренда Ботаника буклет
Для стартовой рекламной кампании бренда “Ботаника” была определена следующая основная цель: познакомить покупателей с брендом, донести информацию о продукте и преимуществах. Для этого была разработана концепция “растут только так”, в максимально простой, убедительной и привлекательной для потребителя форме доносящая идею о натуральности овощей от “Ботаники”. Овощи становятся вкусными и полезными, потому что с заботой и любовью выращиваются в самых правильных и подходящих условиях. А как именно – можно узнать из ролика, подготовленного командой SUPERMARKET.
Разработка бренда Ботаника сайт Разработка бренда Ботаника карандаши
Разработка бренда Ботаника автомобиль Разработка бренда Ботаника упаковка
Разработка бренда Ботаника автомобиль Разработка бренда Ботаника упаковка

Осенью 2014 года состоялся Международный Инвестиционный форум в Сочи – современная площадка для обсуждения инвестиционных проектов самой разной направленности. В 2014 году Волгоградскую область на форуме представлял новый бренд «Ботаника», разработанный командой SUPERMARKET. Это масштабный тепличный комплекс, обеспечивающий круглогодичное производство полезных и экологически чистых овощей и поставку их в различные регионы. Наша команда полностью подготовила бренд к участию в международном форуме – от разработки концепции выставочного стенда и сувенирной продукции до создания видео-презентации и презентационных материалов.

Разработка бренда Ботаника буклет

В рамках проекта также были созданы 3D визуализации строящегося высокотехнологического тепличного комплекса «Ботаника», включающего тепличный комплекс с площадью теплиц 20 га, собственный энергоцентр (котельная и газопоршневые установки), собственный логистический центр, современное овощехранилище, в том числе для хранения овощной продукции предприятий и хозяйств заволжской части Волгоградского региона, а также современный жилой поселок для работников предприятия.

Разработка бренда Ботаника теплицы
Разработка бренда Ботаника теплицы и флаги
Разработка бренда Ботаника брендированный поселок

После успешного для бренда участия в Международном Инвестиционном форуме состоялась торжественна презентация бренда «Ботаника» для партнеров, прессы и бизнес-сообщества, разработанная и организованная нашей командой. Торжественное открытие нового тепличного комплекса и уникальной фасовочной линии прошло при участии губернатора Волгоградской области.

Разработка бренда Ботаника флаги
Разработка бренда Ботаника Презентация бренда
Разработка бренда Ботаника Презентация бренда
Разработка бренда Ботаника Презентация бренда
Разработка бренда Ботаника Презентация бренда
Разработка бренда Ботаника Презентация бренда