брендинговое агентство Москва - разработка брендбука

Брендинговое Агентство SUPERMARKET разработало бренд эколавки с собственной фермой Zelandia

Тренд на экопродукцию и фермерские бренды настолько масштабно эксплуатировался в последние несколько лет, что уже занял прочное место как самостоятельный сегмент рынка. С небольших фермерских проектов тема постепенно захватила полки магазинов, портфели крупнейших производителей, а затем и продуктовых сетей. «Фермерское» позиционирование больше не дает компаниям преимущества, а иногда может и негативно влиять на образ бренда, поскольку ставит его продукты в один ряд с бесчисленным количеством конкурентов, использующих в дизайне натуральные цвета, крафт, очевидные образы, клеймы и слоганы.

Как создать сильный бренд и запустить в таких условиях новый успешный проект, магазин с фермерской продукцией, не смешавшись с десятками эколавок? Эту задачу решало Брендинговое Агентство SUPERMARKET. Агентству предстояло превратить магазин-лавку в успешный бренд — разработать платформу бренда и позиционирование, название бренда, фирменный стиль и принципы внедрение бренда в торговое пространство.

В рамках проекта были выделены преимущества, на которых команда построила платформу нового бренда, — собственная ферма и производство высочайшего качества, а также высокий уровень технологий и контроля качества.

Несмотря на высокую конкуренцию на рынке экомагазинов и фермерских лавок, на аналитическом этапе подтвердилась гипотеза агентства о наличии свободной ниши в высоком ценовом сегменте. Предложенное командой SUPERMARKET высокое ценовое позиционирование бренда совпадало с намерениями клиента создать выделяющийся проект премиального уровня.

В результате проработки гипотез позиционирования команда остановилась на варианте «Гастрономический бутик». Платформа бренда была дополнена атрибутами, поддерживающими выбранную концепцию: известные шеф-повара и кондитеры, собственный сомелье, использование лишь экологичной биоразлагаемой упаковки.

брендинговое агентство Москва заказатьРазработка фирменного стиля Москва

Разработка названия бренда

Для гастрономического бутика было разработано название бренда Zelandia (Зеландия), в котором заложено несколько уровней ассоциаций: базовые — земля (land), что-то близкое, натуральное; дополнительные — «Зеландия» как выдуманная волшебная страна: название отсылает к детству, с которым связано множество приятных воспоминаний, в том числе о природе, деревне и конечно же натуральных продуктах; ассоциации третьего уровня — «Зеландия» как часть названия Новой Зеландии, самой зеленой страны с лучшей экологией. Семантика названия дополняет и усиливает выбранное позиционирование бренда.

Zelandia заказать брендингСоздание бренда - пример Zelandia

Разработка фирменного стиля бренда

 

Фирменный стиль бренда. При разработке системы визуальной айдентики бренда команде проекта удалось органично внедрить маркеры высокого ценового позиционирования и совместить это с основной концепцией экологичности за счет использования ряда стилистических решений.

 

Логотип бренда. В графической части логотипа использован символ дерева, обеспечивающий базовые ассоциации (экологичность, чистота, природность). На дереве видны качели — символ безмятежности, спокойствия, заботы и удовольствия. Эта деталь существенно дополняет образ, за счет чего создается эмоциональная связь с брендом.

 

Минимализм в брендинге. В общей стилистической концепции бренда и в выборе цветовых решений за основу взят принцип минимализма. Фирменный стиль содержит минимум цветов и задает правила выбора и обработки фото (фотостиль бренда). В коммуникациях бренда могут использоваться сюжетные или пейзажные фотографии, предпочтительно в ретростилистике; на них не должны присутствовать современные атрибуты или техника. Фото тонируются по специально разработанному гайду.

 

Разработка логотипа Беренда — леттеринг. Графическая часть логотипа представлена авторским начертанием названия. Шрифт простой, но изящный, символизирующий концепцию проекта и продукта — сделанное с любовью, руками, с высочайшим уровнем качества. В качестве фирменных элементов бренда, использующихся как в виде паттерна, так и отдельно, выступают дерево (графическая часть логотипа), первая буква названия — Z, а также дополнительно разработанные символы в виде веток с листьями.

брендинговое агентство москва - Zelandiaбрендинговое агентство москва - рейтингбрендинговое агентство москва - заказать брендбукбрендинговое агентство лучшиебрендинговое агентство - дизайн упаковкибрендинговое агентство москва лучшиебрендинговое агентство - разработка брендабрендинговое агентство - эко брендингбрендинговое агентство москва - брендбук примербрендинговое агентство москва - разработка логотипабрендинговое агентство москва - Брендбукбрендинговое агентство москва - разработать брендБренд агентство москваПример Брендинговое Агентствобрендинговое агентство москва заказатьбрендинговое агентство москва - Zelandia food & wineбрендинговое агентство - дизайн упаковкиТОП 10 Брендинговое АгентствоЛучшие брендинговые агентства МоскваЛучший дизайн упаковки Москваразработка бренда агентствоЛучший брендинг Россиябрендинговое агентство ТОП 10брендинговое агентство в Москве АБКРбрендинговое агентство москва лучшиебрендинговое агентство москва - брендбук

Разработанный фирменный стиль бренда (айдентика бренда) полностью решает задачу выражения позиционирования бренда инструментами визуальной коммуникации: у потребителей формируется устойчивое восприятие бренда как экологичного, натурального, эксклюзивного, с высочайшим уровнем качества и сервиса.