Задача
ОАО «ВКЗ» — один их крупнейших производителей керамической плитки и санитарно-строительных изделий с 60-летней историей, колоссальным опытом в отрасли и высоким качеством продукции. Предприятие входит в топ-3 производителей рынка России. Компания обратилась в агентство с целью систематизации портфеля брендов и разработки стратегии развития.
В портфеле компании было 2 бренда: бренд санитарно-строительных изделий Gesso и бренд керамической плитки La Favola. Планировался запуск нового продуктового направления — высокотехнологичной линии по производству керамогранита.
Решение
Основой проекта стало глубинное маркетинговое исследование отрасли керамической плитки и керамогранита: анализ рынка и текущего положения компании, анализ интервью экспертов рынка, аудит текущего состояния портфеля брендов.
По результатам исследования была изменена стратегия развития компании, определен оптимальный состав портфеля брендов и его архитектура, продумана коммуникационная стратегия компании.
Стратегическим решением стала реструктуризация бренда La Favola и разработки нового, прогрессивного бренда керамической плитки и керамогранита AXIMA.
