Задача
Бренд «700 Shin» существует на рынке с 1995 года. За это время компания выросла в федеральную сеть магазинов по продаже автомобильных шин и колесных дисков.
Конкуренция на рынке шин очень высока и постоянно растет за счет увеличения количества интернет-магазинов.
Результаты проведенного маркетингового исследования показали, что позиционирование бренда размыто, в рекламных материалах отсутствует единая стилистика. Это привело к тому, что узнаваемость бренда снизилась.
Чтобы успешно развиваться дальше в условиях жесткой конкуренции был необходим ребрендинг.
Решение
Для компании “700 шин” разработан обновленный брендбук. В том числе, проведен рестайлинг логотипа и фирменного стиля.
При разработке позиционирования учитывались рекомендации, полученные в результате маркетингового исследования: новый бренд стал более современным, технологичным и запоминающимся. Чтобы обеспечить преемственность бренда, были сохранены некоторые элементы: цветовая гамма (но были подобраны более подходящие оттенки цветов), фирменный персонаж (он стал более современным и инновационным).
Обновленный бренд обеспечил компании возможности для активного развития.
