Задача

Рынок рыбы в России можно охарактеризовать как высококонкурентный, но достаточно консервативный. Несмотря на то, что появился целый ряд новых продуктов (риеты, криль, крабовые палочки с начинкой), рынок реагирует на них медленно, продвижение новинок идет недостаточно активно. Это обусловлено низким интересом потребителей к новым продуктам. Рыба – категория продукции с высокой стоимостью. Существенное повышение цен также повлияло на формирование модели потребительского поведения. Покупатели все чаще стали учитывать при выборе акционное предложение. Это привело к росту доли промо в категории, а также к активному развитию СТМ. Большинство брендов имеют размытое позиционирование, слабую визуальную идентичность и сходные атрибуты. 

Исходя из основных тенденций рынка, команда АШАН приняла решение провести ребрендинг своей марки «Фишерель» и перевести все позиции под бренд «Красная птица». Новый бренд разработало SUPERMARKET Branding Agency.

 

 

 

Решение

Для обновленного бренда была использована нестандартная цветовая схема. Светлые яркие цвета не характерны для категории, при этом привлекают внимание и помогают четко дифференцировать продукт. Это позволяет выделить бренд на полке и отстроиться от конкурентов. 

Для упаковки бренда был выбран светлый фон в виде деревянной подложки, благодаря чему все значимые элементы хорошо выделяются, легко считываются, фудзона выглядит аппетитно. Этим решением также усиливается восприятие «экологичности» бренда. 

Ключевое графическое решение визуальной айдентики бренда – паттерн, символизирующий рыбью чешую и сеть для ловли рыбы. Он же является основным цветовым акцентом и дифференцирующим элементом бренда.

На упаковке максимально продемонстрирован продукт: большое окно позволяет оценить качество, что очень важно для принятия решения о покупке в рыбной категории. При этом реализован эффектный прием с двумя фудзонами. На лицевой стороне наглядно продемонстрирован продукт, на обратной стороне размещено фото сервировки. 

После успешного запуска первых продуктов линейки было принято решение расширить ассортимент нового бренда и добавить дополнительные виды продукции: креветки, кальмары, мидии, морской коктейль. Всего под новым брендом запущено около 30 sku. 

Разработка бренда рыбной продукцииразработка брендбука примерупаковка дизайн заказатьбрендинговое агентство москва купитьРазработка бренда товарасоздание бренда СТМДизайн этикетки купитьРазработка позиционирования брендабрендинговое агентство - дизайн упаковкибрендинговое агентство Москва - позиционирование бренда