Создание бренда — сложный многоэтапный процесс.
Многие компании обладают отдельными составляющими бренда, но этого не достаточно для реализации эффективной стратегии развития бренда. Чаще всего, бренд обладает исторически сложившимися константами бренда (цвета, логотип, фирменные элементы бренда), которые не являются частью позиционирования и стратегии бренда. В этом случае, необходимо в первую очередь сфокусироваться на понимании маркетингового окружения и только после этого переходить к разработке стратегии Бренда.
