Создание бренда — сложный многоэтапный процесс.

Многие компании обладают отдельными составляющими бренда, но этого не достаточно для реализации эффективной стратегии развития бренда. Чаще всего, бренд обладает исторически сложившимися константами бренда (цвета, логотип, фирменные элементы бренда), которые не являются частью позиционирования и стратегии бренда. В этом случае, необходимо в первую очередь сфокусироваться на понимании маркетингового окружения и только после этого переходить к разработке стратегии Бренда.

При разработке бренда выделяют следующие уровни маркетингового окружения:

Внутренная маркетинговая среда бренда:

  1. конкуренты
  2. целевая аудитория и целевые группы
  3. партнеры компании
  4. сотрудники компании
  5. продукт или услуга

Внешняя маркетинговая среда Бренда:

  1. факторы экономической ситуации
  2. демографические факторы
  3. политико-правовые факторы
  4. культурно-социальные факторы
  5. природные факторы
  6. научно-технические факторы

Для более полного понимания маркетингового окружения рекомендуется детальное изучение всех элементов маркетинговой среды компании в рамках кабинетныз и полевых исследований и проведение стратегической сессии, которая позволить получить комплексное представление о целях и задачах бренда. Этот инструмент так же помогает сформулировать стратегию Бренда.

Одним из примеров разработки бренда с использованием комплексного подхода является проект по выстраиванию портфеля брендов компании Titan International (США). И пример разработки фирменного стиля Goodyaer, включающий работы по адаптации бренда для рынка России.

Компания Titan International Inc. (Титан) – единственная компания в мире, разрабатывающая, испытывающая и изготавливающая как шины, так и колёса для сельскохозяйственной, строительной, горнодобывающей и лесозаготовительной техники. Благодаря этому многие ведущие мировые производители выбирают продукцию Титан под брендами Titan и Goodyear для комплектования производимой ими техники (JohnDeere, CNH, AGCO, JCB, Kubota и другие).

Бренд Титан имеет более чем столетнюю историю. Совместно с собственными разработками, благодаря целому ряду приобретений в НИОКР, компания сумела аккумулировать и развить инновации, созданные вошедшими разное время в состав Титан подразделениями других брендов, таких как General, Continental, Goodyear.

Брендинговое Агентство SUPERMARKET реализовало серьезную маркетинговую задачу: не только формирование портфеля брендов Titan, Voltair и Goodyear, но и адаптация бренда Goodyear для российского рынка.

Для погружения в специфику работы компании была проведена стратегическая сессия и маркетинговый анализ, в том числе осуществлен аудит бренда, исследована конкурентная среда и целевая аудитория бренда, выявлены причины доверия бренду (RTB).

На основе выводов исследования были определены перспективные направления позиционирования бренда и сформирована четкая структура портфеля брендов, определены их взаимосвязи, и вынесены рекомендации по управлению портфелем брендов.

Исходя из полученных результатов, были сформированы новые константы для брендов Voltair и Goodyear, что позволило усилить визуальную идентичность компании. Одним из успешных результатов работы стала разработанная яркая и запоминающаяся рекламная кампания, которая позволила облегчить адаптацию Goodyear к российскому рынку и усилить позиции на рынке.

брендинговое агентство Москва - разработка брендбукабрендинговое агентство Москва - создать логотипРазработка фирменного стиляразработка брендбука - брендинг автоСоздание бренда - пример интерьерабрендинговое агентство москва шины примерРазработка бренда пример брендирования заводаБрендирование флагов пример дизайнаБрендинг заказыватьТОП брендинговые агентства, Брендинг Ритейл сети пример, Брендирование магазина брендинговое агентство - брендинг заказыватьбрендинговое агентство Москва - разработка фирменного стилялучшее брендинговое агентство Москва - разработка фирменного стиляБрендинговое Агентство Москва Лучшее